蓝月亮四肖三期必中

設為首頁 - 加入收藏
您的當前位置:首頁 > 2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意-微信精選

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意-微信精選

來源:微精選 編輯:admin 時間:2020-01-11 05:20

2020年春節即將到來,春節是中國人最期待最重要的節日,象征著平安、團圓,而在這樣的傳統節日里宣傳幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招,摩拳擦掌使出渾身解數放出自己的吸睛營銷大招,玩出不一樣的年味兒,以獲得消費者的青睞。

今天,回顧幾家誠意滿滿的品牌,看看他們的春節營銷是如何為新春增加溫暖和驚喜的。

01

蘋果新年短片《三分鐘》

陳可辛用蘋果X執導,淚點滿滿

近些年來,中國市場逐步成為蘋果在全球最重要的市場之一,因此在每年新春來臨之際,蘋果都會入鄉隨俗,推出新春宣傳片。

由蘋果公司制作的短片,該影片由陳可辛導演,以春運的火車站為敘述背景,講述的了一個乘務員媽媽和兒子在春節期間只有三分鐘見面的故事。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意 

一位列車員母親工作很忙,只能在火車停站時與兒子見面 3 分鐘時間,但見面后兒子卻堅持要背誦完乘法口訣表,這其中的原因是母親“騙”兒子說,如果不會背誦口訣表,就無法去讀小學。《三分鐘》時長只有六七分鐘,但卻催人淚下,相信很多人都會為之觸動。

這個廣告片之所以感人的關鍵是設置了幾個沖突:

沖突一:過年團聚僅有“3分鐘”時間;
蓝月亮四肖三期必中    

沖突二:媽媽與孩子之間特殊的“示愛”方式,99乘法表;
蓝月亮四肖三期必中    

沖突三:媽媽的本職工作,這個廣告片里,媽媽的職業設定也很巧妙。
   

與此同時,相比于其他的蘋果廣告,本次廣告中并沒有蘋果的產品出現。但影片最大亮點是用iPhone X全程拍攝(附加穩定器、無人機等設備),從預告片以及現場效果來看,在逆光、昏暗環境以及跟隨拍攝等情況下,iPhone X都很好完成了任務。 沒有刻意的提及產品,而產品且無處不在。

02

陳克明品牌

容我吃碗面壓壓驚,引發情感的共鳴

來自傳統掛面品牌——陳克明的一波直戳人心的春節營銷同樣是讓人印象深刻。別的品牌都以深情催淚,而克明卻以幽默自嘲喚起消費者情感,沒想到陳克明要么不出手,一出手就動靜不小。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意 

在此之前陳克明都主打傳統營銷路線,而今年開始緊隨潮流也玩起了社會化營銷。在洞悉年輕人目前的生活與精神狀態的基礎之上,先是發布#過年回家槽點多#的微博話題,惹得大批年輕一族網癮孤獨癥患者在短時間內紛涌而上,在屏幕一端與廣大網友傾訴著自己的心聲。

在這樣一個互聯網化與時代壓力下的評論環境中,文字更具自嘲化更顯扎心風,“壓驚體”語系春光乍泄一氣呵成,“容我吃碗面壓壓驚”等蔓延了整個網絡,#吃碗面壓壓驚#微話題也順勢帶出,陳克明作為熱詞的話題源隨即認領了該話題,與消費者進入情感交流的盛宴,被完美烙印了當代互聯網時代特征。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意

陳克明與消費者的互動從未止于前期微話題的完美收官。后期克明官方順應民情,趁熱打鐵又推出了“吃碗面壓壓驚”的話題,并發布了一系列壓驚體海報,其海報形式的幽默風趣性,內容的平民扎心化,都讓陳克明與年輕一族的情感互動更深入了一個層次。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意 

壓驚體海報一經推出,引發各方網友的強烈共鳴,將陳克明與消費者的互動推向了高潮。這些人想在虛擬的社交網絡中找到共鳴相互取暖,他們止不住對親人的思念,更藏不住對家庭的溫暖的渴望。陳克明所生產的面條產品自身帶有家之溫暖的屬性,這波情感牌更是讓無數網友紛紛中招!

如此多網友的“過年焦慮癥”,這恰恰從另一個側面反映了“春節回家”在小伙伴們心中的分量重千斤。面的味道是最代表家的味道,陳克明的這波“壓驚體”春節營銷,表明其暖胃更暖人心,小伙伴們在家過春節的時候遇事不妨多吃幾碗。

03

天貓年貨節

春運路上有一種帥,叫做雙手插褲袋

新春節點必然是一年中剁手的好時機,為了迎接年貨節,天貓又搞事情了。天貓從大家都頭疼的問題—春運入手,回家一趟沉重累贅的行李,你不覺得疲憊嗎?

這一痛點讓無數消費者感同身受。如果你經歷過扛著大包小包擠在春運路上,一定會知道雙手插褲袋的姿勢,在春運中是何等的瀟灑。于是天貓出了空手回家的系列GIF海報,張張痛擊人心!

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意

在執行上天貓刻意避免去丑化背貨品回家的行為,而是從春運行李壓身該如何耍帥的角度切入,進行一場帥氣大比拼。不管是天貓購買年貨送到家,還是自己親自背回家,都是每個人自由的選擇,都有著衣錦還鄉的帥氣。

出門在外,不要什么事情都自己扛…上天貓年貨節,你好我也好。

04

方太:新年好灶頭,相聚更有味

俗話說,“最美不過團圓飯”。而年夜飯,是我們一年中最重要的一頓飯,一定是和最親近的人一起度過。借勢春節,方太為了“讓相聚更有味”,就必須有“好灶頭”。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意

此次,方太保持溫情風格發布了一支暖心的H5。臨近春節,可謂是將人之情感以最平淡的語言渲染到極致。將你所“在意”或“不小心忽略”的一切,一點一點溫柔地說給你聽。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意

在現實中,因為工作繁忙或諸多其他原因。我們對愛的人說了太多“下一次”,可“下一次”總是遙遙無期。開了太多空頭支票,欠的賬單越來越長,于是,我們和親人朋友愛人的關系越來越疏遠。

而補上這頓飯,是拉近這些關系的好時機。方太便呼吁,在新年來臨之際,擁有一個好灶頭,過年回家吃上團圓飯!拉近彼此漸漸疏遠的距離,讓相聚更有味~

05

脈動×熱狗:差不多先生過新年

臨近春節,一向安分的脈動哥竟然聯手MC HOTDOG熱狗搞事情。為了迎接新春,脈動與嘻哈導師放大招,又出了一首新曲《差不多先生過新年》,看完后簡直神清氣爽。

通過歌曲來描述每年過年都重復上演的差不多場景。例如差不多的年夜飯吃得很沒狀態,差不多的同學聚會摻雜著炫耀,置身其中很沒狀態,祝福短信也是差不多的復制粘貼再復制…每年過年都必然遇到的這些差不多的場景,讓人很無奈很沒有狀態。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意

通過熱狗全新的演繹,當代年輕一族的年輕人拒絕差不多的新年的real態度,呼吁大家回復好狀態,過個積極有狀態的新年!

在這波新年營銷動作里,脈動將“差不多”和“沒狀態”之間很好的找到品牌主張與消費者共鳴的巧妙連接點。通過一個關鍵詞“差不多”,串聯所有核心內容與品牌訴求,信息很聚焦,記憶點很鮮明,用一系列的“差不多“打造品牌話題,品牌話題成為當下熱點。

06

士力架 × 東航:春運,飽你回家

最近,士力架聯手中國東方航空則合作了一起主題航班活動,擔當抗餓大品牌的士力架怕你回家的漫漫長途上體力消耗太多,于是喊出了:飽你回家。

春運,除了以往被關注的“訂票難”、“驗證碼難”等話題,“防餓”更是個不容忽視的問題。士力架正是洞察到春運大潮中“抗餓”的需求,把春運體驗提升與品牌防餓精神相結合,再通過多種創新的營銷方式將“春運飽你回家”的主題口號傳播開來。

士力架號”春運航班中有諸多匠心細節,包括獨具特色的飛機內外士力架元素裝飾、讓人捧腹的“防餓演示”播報、全球首款巨形“可以吃的士力架登機牌”、神秘“飛天春晚魔術”、一鍵呼叫士力架等,從各個角度,全方位飽你回家。

2020新年將至,重溫這些走心的春節營銷創意 

“士力架號”主題航班營銷活動成功打造了整個春運活動的營銷爆點,營銷火爆的背后,是品牌深入了解春運消費者旅途中容易餓的洞察,并與品牌“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念巧妙融合。

感情牌永遠不過時,而春節對于中國人來說本就是一個容易產生諸多情愫的特殊日子,想在傳播中借力于此容易,但想要出彩很難。

2春節營銷大戰幾個令人印象深刻的品牌,皆是從具體場景、深刻的人心洞察出發,以塑造真實感、情感共鳴為依歸!任何傳播都只有深刻洞察時代、社會痛點,才能在眾多話題中突圍,成功占據全民話題中心地位。總結起來品牌要打動消費者,其實只需要做到一點,你真的懂他們。

XIANGGUANTUIJIAN:

最新發布

最新圖文

蓝月亮四肖三期必中Copyright © 2016 Powered by WEIJINGXUAN  

Top